观点：探讨目前平板行业生意难做的原因

凡亿PCB

从今年的一些平板厂商销售情况看，今年的平板出货量都超过了去年，整个平板行业的销量还是呈上升的态势。但是，很多厂商反应，今年生意比去年难做，究竟是什么原因呢？我们来探讨一下：

去年，低端市场只有一家全志在做，其他芯片价格都不够低，全志A10/A13芯片牢牢掌控着低端的平板出货量。后来瑞芯微出了RK2926/RK2928，威盛也推出了A9单核8850，但是已经无法撼动全志在低价市场领先的优势。从做整机的工厂来做，去年围绕着全志的芯片，主要有Q88，86V等几款公模在出货，产品种类少，单款产品又能起量，工厂在生产和备料上就容易许多。今年情况就大不相同，全志/瑞芯微/盈方微/威盛这几家芯片商在同一时间点推出双核芯片，价格相差不多，性能又很接近，谁要想脱颖而出难度都很大。所以，现在这四款芯片，市场上都有一定的出货量，不像去年只有一家独大。这样工厂在规划产品的时候，就很头疼，双核要多备几款，四核也要上，在尺寸上，今年又多了一款7.85寸。要上的产品要比去年多得多，现在很难看出哪款芯片以后能够起量。在方案商那里，很多方案商是采取多条腿在走路，同时做好几款芯片的方案，单款芯片起不了量，只好几款芯片一起上了。工厂也差不多采取相同的策略，只有多做几款机器，才能多找些客户，以后说不好哪款芯片突然起量以后，也能搭上这趟车，错过那就没机会了。问题是，相器做的越多，要投入的资金精力也越多，一款新品上了以后，销量不能马上起来的话，这样做就累的很。

今年，不少厂家手上压着不少的库存要出，产品多，自然备的库存机型也多。搞不好哪款产品突然销量下降或者出现一批次质量问题，一不小心机器就压在手上，比如7.85寸推出以后，就很容易冲击8寸机器的销量，没有及时的处理掉，钱就亏掉了。今年累心的地方是，市场同质化太严重，上一款新机器，不容易起量，又很容易被淹没在茫茫的机海中。上一款产品要经过长时间的规划，劳神费时间，等钱投入出来产品以后，出货又像龟速一样缓慢的增长，能不累人吗。

深圳的平板行业市场还比较小，目前以小厂居多。以前做手机的厂商，在平板上没有投入太多的精力。今年MTK明显在平板上加大的力度，这样一些手机厂商就开始跟随进来，也在平板上加大力度。今年在平板市场，出货量增长最快的一支黑马就是以前做手机的厂，做MTK6515的2G通话平板。这些手机厂有很雄厚的资金积累，最重要的是，在产品规划等方面，有些不一样的理念，比如把平板做成后壳可更换电池，甚至有双电池更换。而且，这些手机厂的整合资源的能力相当强，基本上从源头到销售很多环节都掌握在自己的手上，借助原来的手机渠道，销量增长很快。只有退潮时才知道谁在裸泳，当平板的增长高峰期过了以后，那些有实力的厂就会越来越强，很多小厂商就会被迫退出或转型。

最后，不得不说一下欠款的问题，做生意也许不是最累的，追款才是最累的。这个行业也避免不了这个规律，经常一环欠一环，很多时候精力都花在讨钱上。平板行业很多时候合作都在熟人之间，不了解底细的话，合作就缺乏保障。