百度高管解读财报移动端每点击成本能赶上PC端

凡亿PCB · 发表于 2013-7-25 13:48:51

腾讯科技讯（木语）北京时间7月25日消息，百度今天发布了其截至6月30日的2013年第二季度财报。财报显示，2013年第二季度，百度总营收达到75.61亿元人民币（约合12.32亿美元），同比增长38.6%，其中来自移动端的收入首次占到了季度总营收的10%以上；第二季度归属于百度的净利润达到26.44亿元人民币（约合4.308亿美元），同比下滑4.5%。

百度CEO李彦宏、CFO李昕皙等高管参加了随后举行的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容：

高盛分析师：你们提到了第二季度移动端的收入占到了总收入的10%以上，那么上季度呢？我想知道一个大体的趋势。另外你们移动端的流量占总流量的比例是多少？还有关于“移动端”的定义，你们包括了平板电脑吗，还是只有手机端？

李彦宏: 我们对于移动端的定义包含平板电脑在内，关于移动端收入的变化趋势，我可以透露的是，相比去年同期移动端收入取得了四倍增长。

李昕皙：去年同期，移动流量还不是我们的重点，我们主要的重心在改善用户体验，去年到今年移动端流量开始大幅上升，我们最近一次公布这方面的数据时移动端流量占总流量的20%，从那时起这个比例还一直在增长。

花旗银行分析师：第二季度你们搜索广告每点击成本（CPC）的变化趋势如何？移动端和PC端的每点击成本有什么区别？

李彦宏：目前移动端广告每点击成本不及PC端，但是在快速增长，随着广告主的增多，竞价者越多，可以驱使每点击成本上升，而广告主的增多也代表了他们对于移动搜索广告的接受。

分析师：你们对第三季度季度的业绩预期显示下季度将迎来强劲增长，我想知道其中有多少影响来自PPS的贡献？或者是不是还有91 无线的收入？另外可否谈一下你们第三季度移动端收入的趋势？

李昕皙：PPS的收入我们第二季度已经完成，第二季度的营收中包含了PPS 6月份的收入，第三季度将会有三个月完整的PPS的收入，所以PPS能为整体收入带来一点增长，但是总体来说，PPS包括iQiyi的收入，都只是我们总收入中的很少一块。移动端收入情况等我们取得新的进展的时候会公布，但不会按时发布。

李彦宏：我们目前只想给出行业整体的定性的趋势，不公开量化的数据，因为现在一切都还没有定数，业内对于移动端的理解或者定义都还存在分歧，未来，如果我们有更好的定义，或者数据追踪方法等，我们会公布更多数据。

分析师：可否谈一下你们的视频业务商业变现的策略？

李彦宏：视频业务很简单，这个领域用户多，增长比互联网其他领域要快，至于商业变现主要靠视频广告，毕竟电视广告可以很容易地转化成视频广告。

TH 分析师：可否透露你们移动端的流量占总流量的比例？

李彦宏：我们已经说过了，这方面的数据我们暂不公布，除非获得了大幅增长，比如有天，这个比例超过了50%，那我们肯定会公布。

渣打银行分析师：关于搜索广告每点击成本，你们在PC端是否还有增长？我注意到在有些国家，目前移动和PC端的每点击成本已经差不多，你们觉得长期来看中国市场是否也可以做到这一点？还有一个问题关于移动端的产品布局或者说是规划蓝图，你们第二季度开始推广移动地图，移动搜索已经是行业第一，那么其他你们还关注哪些方面？特别是移动浏览器以及应用内搜索方面？

李彦宏：目前我们移动端广告每点击成本低于PC端，但是增长很快，我可以透露的是平板电脑，特别是iPad上，我们的搜索广告每点击成本已经高于PC端。长期来看我对于移动端每点击成本将赶上PC端持乐观态度，毕竟移动端屏幕小，更能吸引用户的注意力。

关于移动端产品蓝图方面，我们主要有四个战略领域，分别是移动搜索、移动应用分发、地理位置服务（LBS）以及移动视频，这四个领域我们都在大力投资。

CICC分析师：目前移动端的收入有没有对PC端产生蚕食？

李彦宏：搜索是很独特的领域，广告主买到的广告永远都不够，这不是一个争抢广告主预算的问题，而是一个供不应求的问题，流量永远是不够的，不管是移动端还是PC端都是一样，所以我们的重心主要是改善用户体验，提升移动端以及PC端的各项服务，所以我们不是在竞争客户的预算，而是努力争取用户和流量的增长。

巴克莱资本分析师：在你们的移动收入中，多少来自应用分发和移动游戏？

李彦宏：收入中有应用分发的部分，但是很少，我们也有移动游戏，这方面很好地利用了我们的应用分发能力，增长很快。